PROJECT / BRAND / WEB / GRAPHIC
ブランドの関係を整え、
魅力が届くかたちへ。
オンラインショップの改修相談から、おむすびとHAKUMU、それらをまとめる北海道水引の関係を整理。ロゴやブランドの言葉の提案、Webや販促物へと、関わりが広がりました。
PROJECT OUTLINE
クライアント
北海道水引
支援領域
BRAND / WEB / GRAPHIC
担当内容
- ブランドの関係・位置づけの整理
- HAKUMU・おむすびのロゴと活用イメージの提案
- HAKUMUのブランドコピー・同梱メッセージの提案
- 公式サイトの改善・更新、価格カードなどの改訂
01 / BACKGROUND
オンラインショップの相談から、ブランド全体の整理へ。
最初の依頼は、オンラインショップの改修でした。
既存の「おむすび」に加え、高価格帯の新しいライン「HAKUMU」を立ち上げる話があり、ショップをどうつくるかとともに、ブランド同士の関係を整理する必要がありました。
そこでINDIGOから提案したのが、おむすびとHAKUMUをまとめる母体として「北海道水引」を置く考え方です。オンラインショップの改修という入口から、それぞれのブランドの位置づけや伝え方へと、話し合いを深めていきました。
02 / BRAND STRUCTURE
それぞれの魅力を持ち、一つにつながる。
おむすびは、水引をモダンに楽しむ、明るく親しみのあるブランド。普段の暮らしから特別な日まで、水引のアクセサリーや雑貨を届けます。
HAKUMUは、大人の女性に向けた、上品で洗練された高価格帯のライン。和紙の温もりと、品格や個性を感じられる表現を大切にしています。
その両方をまとめる名前が、北海道水引です。それぞれの違いとつながりが伝わるよう、ブランド全体の関係を整理しました。
既存ブランド
高価格帯の新ブランド
03 / LOGO & COPY
ロゴと、言葉と、その先の使われ方まで。
HAKUMUでは、頭文字のH、水引の編み込み、雪の結晶のシルエットを結びつけたロゴを提案。「雪のように、無垢なる美しさ。」というブランドコピーや、和英の同梱メッセージ、パッケージでの活用イメージまで、ひと続きの表現として提案しました。
おむすびでも、ロゴの縦横・カラーの展開や、活用イメージを提案。ブランドごとの表情と、実際に使う場面をあわせて検討しています。
04 / WEB & GRAPHIC
Webと、販売の現場へ。
公式サイトでは、問い合わせフォームや、活動実績の見せ方などを整備してきました。制作して終わりにせず、情報を伝え、相談につなげるための改善にも関わっています。
価格カードの改訂など、販売の場で使う情報の更新にも対応。ブランドの表現を考えることと、日々必要になる制作・更新の両方に関わってきた仕事です。
